Cambios sociales locales globales

El título de este artículo contiene una aparente contradicción: pueden ser los cambios sociales locales y globales a la vez?

El fenómeno moderno de la Globalización se apoya principalmente en la extensión a escala mundial de las redes de comunicaciones, que permite la difusión casi instantánea de cualquier mensaje a grandes audiencias.
Avances en las tecnologías de comunicación han mejorado el uso de recursos, el acceso a mayores audiencias y la disponibilidad de los mensajes durante periodos más prolongados.
Herramientas crecientemente poderosas (libros impresos, radio, cine, satélites de comunicaciones, y más recientemente Internet) juegan un papel importante en el cambio de estructuras sociales.
Aunque muchas veces los mensajes se diseñan para una audiencia restringida (con límites basados en criterios geográficos, temporales o culturales), la globalización de las redes de comunicaciones han roto los límites y los mensajes locales están frecuentemente disponibles para cualquier persona de cualquier parte del mundo (programas de televisión local son difundidos por satélites, periódicos locales pueden leerse en Internet, etc.).

En un principio podemos estudiar este fenómeno para entender los efectos sobre el comportamiento de las personas alrededor del mundo.
Por ejemplo, los modelos mostrados por los medios de comunicación (programas de televisión, películas, publicidad, etc.) tienen una fuerte influencia en las opiniones y hábitos de las audiencias, determinando los productos que compran y cómo los usan, las actitudes hacia la gente y la Naturaleza, etc.

Entender los efectos y comprender el modo en que se pueden usar los medios para controlar el comportamiento de la gente puede dar miedo a mucha gente.
Pero da más miedo cerrar los ojos y escoger la negación del tema esperando que nadie haga un mal uso de los medios, y confiar en que alguna fuerza mágica se encargue de mantener el equilibrio entre las oportunidades y los riesgos.

Es necesario mejorar nuestro conocimiento de la globalización de los medios de comunicación para ser capaces de usarlos como una herramienta poderosa en la solución de los problemas que ha contribuido a crear y amplificar.
No sólo estableciendo nuevas reglas y filtros que minimicen los efectos perjudiciales (de modo similar a las restricciones aplicadas a la publicidad del tabaco que pretenden detener la difusión del hábito de fumar) sino también estableciendo estrategias a largo plazo con el objetivo de conseguir mejoras en las estructuras sociales y la calidad de vida de los individuos.

Esta idea da un nuevo significado al lema “Piensa globalmente, actúa localmente”.
No sólo se trata del modo en que las acciones de una persona pueden cambiar el entorno natural.
También se trata de cómo la difusión de ideas y modelos de comportamiento a través de los medios de comunicación globalizados pueden multiplicar los efectos de un individuo mediante su influencia en otras personas.